Yahoo! se lance dans le marketing…enfin!

ZDNet du 9 Avril nous apprend, dans un article intitulé : « Yahoo achète IndexTools, spécialiste de l’analyse marketing » que le second moteur de recherche mondial (mais loin derrière Google) tente de racheter Tensa Kft, éditeur de solutions marketing en ligne. Cela intervient après l’acquisition, en septembre, de BlueLithium.

Yahoo ! va donc enfin prendre au sérieux les outils marketing pour valoriser son activité de moteur de recherche. La publicité payante est en déclin, Yahoo ! voit ainsi une de ses principales sources de revenu fondre comme neige au soleil. Le développement d’outils marketing plus perfectionnés devrait permettre à Yahoo ! de répondre à deux objectifs : tout d’abord augmenter sa valeur et ainsi garder ses distances d’avec Microsoft, ensuite tenter de refaire son retard sur Google, qui semble donner quelques signes de faiblesse pour la première fois de son existence. Affaire à suivre.

L’euro fait mieux que résister, il prend le pouvoir!

Une fois n’est pas coutume, mon propos n’a rien à voir avec ni avec les TIC, ni avec le marketing; mais en tant qu’européen convaincu (à défaut d’être convaincant) je me devais de relayer l’article paru dans le quotidien économique francophone Les Affaires sous le titre “La fin de la suprématie du dollar américain?”. Différents indices tendent à prouver que ce scénario est réaliste, ce qui valide de manière empirique (puisque le débat théorique est tranché depuis longtemps) que la ligne conduite par la BCE est la bonne. Cela nous indique surtout que la quasi totalité des dirigeants de notre pays se plantent royalement dans leur appréciation du rôle de la politique monétaire.

La réplique d’EA à Ubisoft

Montréal est vraiment en train de devenir l’une des capital mondiale du jeu vidéo. En effet après Assassin’s creed de Ubisoft, c’est EA games qui sort un nouveau blockbuster, Army of two, de la métropole québecoise.

La rupture par le verbe

Par Jocelyn Dequé

Le président français Nicolas Sarkozy, pourtant adepte de l’utilisation des médias (et même du Net), s’est fait prendre au piège au salon de l’agriculture, à Paris. Ainsi, ce salon a été l’occasion d’un discours sur l’avenir de la ruralité (assez bon au demeurant) et d’une réplique cinglante : “Casse-toi pauvre con”. Cette réplique est évidemment du pain béni pour le Web et a immédiatement provoqué un buzz énorme.

C’est à l’origine le Parisien.fr qui diffuse la vidéo de « la discussion », la vidéo est alors regardée par trois millions de personnes, et 800 000 sur les sites de partage de vidéos (Youtube, Dailymotion,…). Cette séquence a été tournée par un collectif de pigistes, YouPress, qui a vu son audience, jusque là confidentielle, multipliée par 30 !!

Mais ce qui a aussi alimenté le buzz, c’est le dépôt de noms de domaine sur nom-domaine.fr. Le premier, cassetoipauvrecon.fr, aurait été déposé le 24 février. S’en est suivi une foule de dépôts sous des formes diverses, le Casse-toi-pauvre-con.com a même été mis aux enchères sur eBay et sa cote atteint déjà 1 200€ !

Les blogs aussi s’y mettent, ainsi que la presse nationale : Europe 1 aurait même acheté les mots clés « pauvre con » et « casse-toi » sur Google Adwords pour améliorer son trafic.

Même si les hommes politiques ont compris l’intérêt du bouche à oreille bien avant l’avènement des TIC, cet exemple nous montre que même la personnalité la plus soucieuse de son image médiatique peut laisser échapper sa communication.

Le nucléaire et les énergies renouvelable: concurrence ou complémentarité?

En cette période de libéralisation des différentes industries de réseaux anciennement sous monopoles publics, l’électricité n’échappe pas à la règle. Mais ce réseau présente des spécificités, particulièrement en France où la technologie nucléaire est prédominante.

En effet, cette ouverture se fait en parallèle au débat sur les énergies propres, mais quelle est la place du nucléaire dans ces énergies ? Et quelle sont les opportunités qu’offrent les énergies renouvelables plébiscités par l’opinion ?

Pour répondre à ces questions nous étudierons dans une première partie l’historique de ce marché et sa récente libéralisation. Puis, dans un second temps, nous ferons une analyse sur la place actuelle et future des énergies renouvelables.

Pour plus de renseignements, téléchargez mon dossier éléctricite en pdf , écrit avec Maxime Leclerc de la Herverie.

Le consommateur de demain sera piéton ou ne sera pas !

Par Jocelyn Dequé

Comme nous l’indique le site www.atelier.fr dans un article du 11 février dernier, la géolocalisation et l’Internet Mobile sont les deux grandes tendances de 2008 selon le Mobile World Congress. Mais les annonceurs sont de moins en moins incités à s’allier à des fabricants de GPS (l’automobiliste étant de moins en moins libre de ses mouvements dans les grandes agglomérations) et ont tendance à passer des accords avec des fabricants de téléphonie mobile…et visant les piétons. En effet, deux équipementiers (Nokia et Tele Atlas) se lancent dans le service cartographique dédié aux piétons. Nokia à même ajouté un mode « Walk » au mode « Drive » déjà existant et à élaboré une Map 2.0.

Affaire à suivre donc, mais l’avenir de la publicité pourrait se trouver plus dans la marche à pied que dans l’auto.

Yes he can?

Par Jocelyn Dequé,

Les français l’ont réalisé lors de la dernière élection présidentielle: le net est devenu un vecteur de communication de tout premier ordre pour les hommes (et femmes) politiques. Nous avons encore tous en mémoire la forte présence de l’UMP sur la toile durant le premier semestre 2007, alors même que le réseau des blogers (de plus en plus puissant) était majoritairement acquis à la cause de la diva socialiste. En effet, la plupart des mots clés liés à la campagne, y compris ceux corrélés à des valeurs de gauche dans l’esprit des gens, ont subi une vrai OPA de la part de la majorité et la NSTV (Nicolas Sarkozy TV, disponible sur le site internet du parti) a été un vecteur efficace de valorisation du programme électoral de la droite.

Or, l’actualité politique américaine nous donne un exemple pour le moins intéressant de l’utilisation du web pour se faire un nom. En effet, celui qui tire son épingle du jeu dans cette cybercampagne est sans aucun doute le démocrate Barack Obama et la meilleure preuve est le site http://www.youbama.com/popular/, une imitation de Youtube qui recense toutes les vidéos à la gloire de l’américano-keynian et notamment la plus célèbre: “Yes we can”. Ce clip, visionné 9 millions de fois, à été tourné à l’initiative de personnalités du monde du spectacle en reprenant des paroles de meeting.

Quoi qu’il en soit, l’homme qui pourrait coiffer Hilary Clinton sur le poteau (elle qui est candidate plus ou moins assumée depuis le départ de son mari de la maison blanche), est en train de faire un sacré buzz sur le web, nous verrons bien où cela va le mener.

Les remèdes à la congestion par la tarification

La congestion étant un phénomène urbain, ses solutions sont diverses et très dépendantes des circonstances. D’une manière générale, le coût des déplacements urbains en voiture particulière devrait être plus élevé tandis que le coût des déplacements interurbains devrait être abaissé. La collectivité dispose de plusieurs moyens pour parvenir à ce résultat : des péages urbains sont envisageables en théorie tout comme la tarification du stationnement.

Google.org, kesako?

Comme quoi, entre deux super puissance de la nouvelle économie, il y a des ressemblances un peu troublantes…les plus économistes d’entre nous pourraient y voir l’œuvre d’un Hotelling (je parle de la comparaison avec Bill Gates et Microsoft pour ceux qui sont paumés là). En tous cas, lisez cet article car il favorise la réflexion (en ces temps troublés): Google.org, l’empire du Bien

Microsoft/Yahoo!, s’opposer à Google…est-ce crédible?

Par Jocelyn Dequé

L’union de Microsoft et de Yahoo a pour but avoué de contrebalancer l’hégémonie grandissante de Google. En effet, le géant informatique américain Microsoft vient de lancer une OPA de 44,6 milliards de dollars sur Yahoo!, soit 31 dollars par action (en numéraire et en actions). Le montant de l’offre représentant une prime de 62% sur le cours de clôture de 19,18 dollars de Yahoo jeudi, on peut se demander pourquoi Microsoft met autant d’argent en jeu (et devra s’endetter) pour un moteur de recherche en perte de vitesse, d’où la question : le géant de Seattle se sent-il en danger ?

C’est possible, en quelques années Google est devenu un adversaire redoutable puisqu’il entend être un acteur global : la boîte courriel, les cartes,…à quand le GooglePhone ? Google a généré un chiffre d’affaires en 2007 de 16,6 milliards de dollars américains en hausse de 56% par rapport à 2006. Son bénéfice net a été de 4,2 milliards de dollars soit près de 37% de plus qu’en 2006 !!!